SEO必學管理工具 – Google Search Console（GSC）基本功能介紹

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什麼是 Google Search Console？

Google Search Console（GSC），原名為 Google Webmaster Tools，是 Google 提供給網站管理者的一項免費工具。它讓使用者能夠了解網站在 Google 搜尋中的表現，包括搜尋排名、曝光、索引狀況等，同時提供技術診斷與改進建議，提升 SEO 效能。

為什麼它很重要？

  1. 官方數據可信度高
    GSC 提供 Google 官方提供的數據，可信度高，能幫助SEO 優化工作更精準。
  2. 監控網站健康與搜尋表現
    它涵蓋了搜尋流量、索引能見度、網站體驗、安全性等面向，可作為網站運營者或 SEO 人員的重要參考。
  3. 即時通訊警告與修正建議
    Google 若偵測到索引錯誤、惡意軟體，或使用體驗問題時，會透過 GSC 發出警示，提醒你採取行動。

誰該使用 Google Search Console？

  • 商家業主：雖未必親自操作，但應瞭解它的功能、作用與重要性。
  • SEO 行銷人員：可透過 GSC 了解關鍵字曝光、點擊、排名、搜尋流量等核心指標，並優化內容和策略。
  • 網站管理員/工程師：透過 GSC 能檢查伺服器錯誤、安全警告、網頁體驗等技術面問題。
  • 內容創作者：結合「Search Console Insights」等工具，可了解讀者如何找到內容、哪些內容更具吸引力。

如何設定 Google Search Console？

1. 選擇資源類型：網域 vs. 網址前置字元

  • 網域資源：適用於統整整個網域（包括 http/https、www/非 www、子網域等）的資料，建議用於完整監控。缺點是驗證門檻較高，部分舊版功能不支援。
  • 網址前置字元：僅限特定網址（包括協定與子網域），驗證方式多元、操作彈性大，但不同網站版本需分別管理資料。

2. 驗證方式與流程

  • 網域資源驗證：僅支援 DNS TXT 或 CNAME 驗證，需技術支援，驗證完成後整合多版本資料。
  • 網址前置字元驗證：提供五種方式：
    1. HTML 檔案上傳
    2. HTML 標記插入 <head>
    3. Google Analytics 帳號驗證
    4. Google Tag Manager 驗證
    5. DNS 驗證（部分與網域資源相似）
      建議如果已有 GA 或 GTM，使用驗證最為簡便。

3. 綁定 Google Analytics（建議同步使用）

完成 GSC 安裝後，建議將其與 Google Analytics（特別是 GA4）綁定。透過整合，可在 GA 介面中查看搜尋曝光、點擊、平均排名等資料，提升分析效率。

GSC 的主要功能與操作面板

Google Search Console 左側功能面板分為幾大類，我們依據常用性整理如下：

1. 成效（Performance / 成效總覽）

  • 查看關鍵字曝光、點擊、點擊率（CTR）、平均排名等關鍵指標。
  • 可以依日期、搜尋類型、國家、頁面或查詢進行篩選。
  • 建議每週定期檢視，以掌握 SEO 成效與趨勢。

2. 網址審查（URL Inspection）

  • 可檢查單一網址是否已被索引、是否有錯誤、手機可用性等資訊。
  • 可即時提交新網址給 Google 建立索引（通常 3–7 天見效）。

3. 索引相關（Index）

  • 包括網頁索引狀況、影片索引、Sitemap 提交、移除網址等功能。
  • Sitemap 有助於加速 Google 收錄，移除網址則可控制內容出現在搜尋結果中的情形。

4. 體驗（Experience）

  • 檢查網站的使用者體驗核心指標（Core Web Vitals）、行動裝置可用性、HTTPS 安全性等。
  • 有助於優化頁面載入速度與使用舒適度。

5. 強化項目（Enhancements）

  • 顯示網站的結構化資料設定結果，例如：複合搜尋結果是否有效、Schema 是否有誤等。
  • 有助於利用豐富結果提升 SERP 呈現效果。

6. 安全性與專人介入處理（Security & Manual Actions）

  • 若網站遭受惡意攻擊、被 Google 判定有违规，會在此顯示警告訊息。
  • 通知使用者需採取補救動作。

7. 舊版工具和報表（Legacy tools）

  • 部分舊版功能如 robots.txt 測試、crawl 設定等僅在網址前置字元資源中可用。

8. 連結與設定（Links & Settings）

  • 檢視網站的內／外部連結情況，並進行基本設定，如首選網域等。

Google Search Console 的資料特性與使用建議

  1. 資料延遲： GSC 資料通常延遲約 2–5 天，不能即時查看當日流量波動。
  2. 常用報表建議：
    • 每週檢視「成效報表」回顧曝光、點擊與排名趨勢。
    • 餐 UX 或技術改版後，觀察「體驗」「強化項目」「安全性」是否正常。
  3. 疑難排解利器：
    • 若網站流量突然下滑，建議立即查看 GSC 訊息中心與索引、體驗報表，了解是否有技術問題或違規警示。
  4. 善用 Insights（進階使用者）：
    • 若經營內容創作或新聞類網站，可搭配「Search Console Insights」了解流量來源、熱門內容等資訊。

Google Search Console 是一個涵蓋技術、流量、使用體驗與 SEO 分析等多層面的官方工具，是網站管理與優化不可或缺的重要工具。無論您是網站擁有者、SEO 專家、開發者或內容創作者，透過合理設定與定期使用，都能有效提升網站在搜尋結果中的表現與曝光。

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